*Aceasta carte are doua parti: Publi-Cetatea si Branduri de poveste.*In prima parte, am adunat mai multe articole publicate in presa culturala si economica, pe teme de publicitate, branding, marketing si consum, relevante pentru rolul pe care toate aceste domenii l-au avut in schimbarile societale d...

*Aceasta carte are doua parti: Publi-Cetatea si Branduri de poveste.*In prima parte, am adunat mai multe articole publicate in presa culturala si economica, pe teme de publicitate, branding, marketing si consum, relevante pentru rolul pe care toate aceste domenii l-au avut in schimbarile societale de dupa ’89. Sloganistic spus, Publi-Cetatea trateaza modul in care publicitatea influenteaza Cetatea.

Cea de a doua sectiune a cartii aduna povesti ale unor branduri celebre, prezente in viata noastra cotidiana. Unele dintre ele sint studii de caz ale unor branduri romanesti „reinventate”: ROM Tricolor, CEC Bank, Gerovital, Eugenia.

Altele povestesc patanii cu tilc ale occidentalizarii si globalizarii care au avut ca stindard branduri precum Coca-Cola, Pepsi, Bergenbier etc.

Mai sint in aceasta sectiune si povesti romantate (de tip digest) ale unor branduri cu istorie tumultuoasa. Ele au facut parte dintr-o serie de articole, Glorii de galantar, pe care mi-a gazduit-o Adevarul, prin grija lui, acum zece-doisprezece ani. Desi documentate cu migala si trecute prin filtrul de interese al publicului romanesc, multe dintre aceste povesti au fost larg popularizate de comunicarea corporate a brandurilor insele. Astazi, ele fac parte din cultura generala consumerista. De aceea, din tot galantarul de Glorii, le-am pastrat anume pe cele mai relevante pentru piata romaneasca si pe cele mai amprentate de propriile mele opinii.* Florin Dumitrescu