eBook Publicitatea. De la planificarea strategica la implementarea media

Editura: Polirom
An: 2021
Pagini: 216
Tip copertă: Paperback
ISBN: 9789734685325
ISBN-10: 9734685325
Categorii: Investiții

Descriere

Publicitatea online, cu precadere publicitatea prin social media, reprezinta o parte semnificativa a comunicarii persuasive contemporane. Prin intermediul publicitatii programatice s-a atins un grad de eficienta nemaiintilnit pina in prezent. Cu ajutorul tehnologiei, targetarea publicului-tinta se realizeaza cu precizie in comunicarea online si in plus datele privind audienta sint obtinute in timp real. Instrumentele publicitare au cunoscut un nivel ridicat de diversificare, iar mesajele sint personalizate. Se vorbeste din ce in ce mai des despre tailored ads si microtargeting. Publicitatea traditionala ramine inca relevanta pentru anumite tipuri de produse si servicii promovate si pentru anumite segmente de public tinta, dovada fiind preturile in crestere pentru difuzarea clipurilor publicitare in cadrul unor evenimente precum celebrul Super Bowl. In acest context, o a treia editie a prezentului volum este mai mult decit necesara. Principiile de baza ramin aceleasi; este important sa vorbim despre mixul de marketing pentru a intelege de unde porneste demersul publicitar; notiunile de imagine, de pozitionare si de strategie publicitara au ramas la fel de relevante. Instrumentele BTL clasice, precum sponsorizarea, promovarea vinzarilor, plasarea de produs si marketingul direct, sint in continuare utilizate cu succes, cu atit mai mult cu cit tehnologia permite o alta calitate a implementarii ideilor creative. Publicitatea digitala si influencer marketingul au un loc aparte in acest volum. Capitolul despre efectele publicitatii a fost completat, facind trimitere la studii care testeaza efectele formelor de publicitate mentionate mai sus. Volumul se adreseaza tuturor celor interesati de publicitate din punct de vedere profesional si nu numai. Studentii, cadrele didactice universitare care predau cursuri de comunicare publicitara, profesionistii din industrie sint principalii adresanti ai cartii. - Delia Cristina Balaban

Opiniile cititorilor

🔥
📚
💌

Fii primul care lasă un review!

Contribuția ta este extrem de valoroasă! Ajută-ne să construim cea mai LIT comunitate de cititori din România.

Oferte Disponibile

Compară prețurile de la partenerii noștri și alege cea mai bună ofertă.
Libris

Libris

În stoc Cel mai bun preț
20,95
RON
Transport gratuit peste 135,00 RON
Actualizat: 6 ore în urmă
Bookzone

Bookzone

În stoc
28,50
RON
Transport gratuit peste 200,00 RON
Actualizat: 6 ore în urmă
Cartepedia

Cartepedia

În stoc
29,95
RON
Transport gratuit peste 160,00 RON
Actualizat: 9 ore în urmă